Desafíos actuales para la mujer en el proceso de construir e impulsar su propia marca

La investigación científica y social respecto de la psicología y el comportamiento individual, grupal y organizacional de la mujer muestra los siguientes atributos:

• La fortaleza emocional
• La capacidad de atravesar exitosamente la adversidad
• La empatía como habilidad natural
• El liderazgo sobre los grupos
• La curiosidad como capacidad de investigar la realidad más allá de lo visible
• El manejo de la seducción y el misterio
• La visión múltiple de la realidad
• La habilidad para decodificar y entender situaciones complejas
• El tendido de redes de comunicación
• La ambición positiva como motor de la automotivación
• La capacidad de construir relaciones y alianzas duraderas

Visiones tradicional y superadora de la mujer: cómo escapar al cliché cultural y social

El presente cuadro muestra dos concepciones, aquella anclada en el pasado y la
innovadora y superadora respecto de ideologías, actitudes y comportamientos. Estas dos posturas nunca se presentan en modo “químicamente puro” sino que pueden estar combinadas. Sugerimos hacer un análisis exhaustivo y de autoevaluación para poder diagnosticar nuestro nivel actual ubicado entre los polos tradicionalista
y superador de dichas visiones.

tabla.jpg

Identidad de género e identidad personal

Cada mujer necesita encontrar su propia ecuación para desarrollar e impulsar su propia marca, esta ecuación, única e intransferible, posibilitará  el mejor posicionamiento ante clientes, mercados y redes sociales.

¿Seré reemplazable como profesional?

Esta pregunta no es de ciencia ficción, la robotización y los avances tecnológicos constituyen una amenaza para aquellos profesionales ( en especial ciertas profesiones, regiones y países) que no han comprendido la rapidez de los cambios actuales y cómo impactan en su profesión. Esto tiene que ver con un concepto muy conocido que es el del ciclo de vida de un producto, servicio o profesión.

Todos estamos acostumbrados a usar google translate para resolver problemas básicos y no tan básicos de traducción. Pero hay software mucho más avanzados que pueden reemplazar a los traductores profesionales.

En medicina el impacto de la tecnología es asombroso, todos son medios de diagnóstico por imágenes muy sofisticados…pero ¿ se puede reemplazar a un buen médico de cabecera?

Alemania necesita desesperadamente de enfermeros y ha ofrecido condiciones excepcionales para radicarse allí, aumenta la edad de la población y la oferta de profesiones auxiliares es baja.

Estos son algunos ejemplos que justifican la necesidad de cambiar, de transformar el perfil profesional. Los contadores saben que deben conocer el negocio del cliente. Una gran consultora de auditoría hablaba de pasar de ser un simple contador público a ser un confiable asesor de negocios.

Por eso es fundamental analizar y diagnosticar si mi profesión y área de especialización está amenazada, mirar el contexto, monitorear la tecnología y ver los cambios antes que mis competidores. Un profesional que crece en su propia marca escapa a la categoría de commodity (producto indiferenciado) y puede diferenciarse claramente y posicionarse en nichos y segmentos en crecimiento, consiguiendo rentabilidad, fidelidad y permanencia competitiva en este mundo tan complejo.

Impulsa tu Propia Marca quiere transformarse en una guía para ayudarte a analizar tu situación profesional y tu futuro, sólo tiene que animarte a sincerarte y empezar a construir eso que tanto deseas.

Desafíos actuales para la mujer en el proceso de construir e impulsar la propia marca

Más allá de los enfoques “machistas” y “ feministas” debemos estar en condiciones de aceptar un marco específico para la problemática femenina y esto supone un doble enfoque:

  1. Un cambio profundo en la cultura y actitudes de las mujeres
  2. Un conocimiento en profundidad de aquellos atributos femeninos que pueden devenir en ventajas al implementar acciones eficaces
  3. Una clara conciencia y conocimiento de las herramientas de negocios que están a disposición del género femenino

La revolución mental y cultural en la mujer
Es imposible emprender el proceso de cambio si antes no se identifican y se toma conciencia de las restricciones, prejuicios, paradigmas, creencias, mitos, mandatos y modos culturales que impiden el “despegue” competitivo de la mujer.
Veamos algunos de ellos:

  1. Muchos mitos son compartidos por hombres y mujeres, ambos géneros son “cómplices” de una dicotomía que confunde y radicaliza posiciones
  2. Esto significa que se oscila entre el sometimiento y la idealización de la mujer
  3. Esto impide un franco y honesto análisis de la realidad
  4. Construimos nuestra propia realidad a través de percepciones, éstas filtran información de acuerdo a nuestros intereses, prejuicios e ideología
  5. Este proceso no es consciente, “compramos” muchas veces mandatos sociales y familiares, formas de pensar y actuar que no son nuestras
  6. Si no nos conocemos por dentro, difícilmente podremos cambiar y actuar eficazmente sobre la realidad externa .

El por qué del abordaje de género
Sostenemos la necesidad de un abordaje de género a partir de una situación donde confluyen la biología, la historia, la psicología, la economía y la arquitectura de las Organizaciones.

  1. Partimos de una situación desventajosa que está en rápido cambio
  2. La identidad femenina debe recortarse escapando al encuadre masculino
  3. Buscamos mejorar radicalmente la competitividad femenina
  4. Diferenciarnos es el gran desafío
  5. Volver fortalezas nuestras aparentes “debilidades” y hacerlas valer por encima de prejuicios y estereotipos

Las dificultades más habituales en las mujeres

Tomar conciencia de estas dificultades genéricas y de cómo cada una de estas se manifiesta en nuestro interior es el paso fundamental para comenzar el arduo camino hacia un cambio cualitativo en performance femenina.

  • Baja autoestima
  • Comprar el discurso masculino
  • Tener culpa por progresar y triunfar
  • Aceptar la dicotomía madre/esposa vs. desarrollo profesional y económico
  • Tendencia a ser utilizada por psicópatas.
  • Mala utilización de la belleza y la seducción
  • Aceptar la tiranía del reloj biológico
  • Aceptar todos los mandatos sociales y religiosos
  • Sentirse no queridas y no aceptadas
  • Bloquearse mentalmente ante situaciones competitivas
  • Prejuicios ideológicos (desde la derecha y desde la izquierda feminista)
  • Kirge, Küche und Kinder ( iglesia, cocina y niños, proverbio alemán)

Estas son algunos de los motivos que nos llevaron a construir un capítulo especialmente dedicado a la marca personal femenina, creemos que hay mucho talento femenino y queremos ayudarles a dar el paso.

La promoción en redes sociales: masiva pero no impersonal

por Elvia Zacher

Entre todos los cambios de reglas que venimos teniendo, los no millennials tenemos que asumir las redes sociales no son un mero divertimento para momentos de esparcimiento.

Primero porque su uso ya no se limita únicamente a los ratos que esparcimiento, segundo, no se puede condicionar la percepción de quien lo vea para que entienda, antes de formarse una opinión de nosotros, que tipo de uso hacemos de ellas, y tercero, son un instrumento que facilita el acercamiento con cualquier persona, de modo que nos facilitan acercamientos y oportunidades haciéndonos saltar muchas barreras.

Focalizando en este último punto, las redes sociales nos facilitan medios para llegar a clientes, referentes, personas interesantes que se desempeñan en otros mercados distintos al nuestro, aunque no son suficientes. Las redes funcionan como puentes, proporcionan el acceso pero está en nosotros diseñar estrategias efectivas para que nuestro mensaje llegue correctamente al destinatario.

Hay que diferenciar el mensaje que enviamos de acuerdo a quien se lo estamos haciendo llegar, y que objetivo perseguimos con el mismo. Los envíos de mensajes masivos pueden ser más comunes y hasta efectivos mediante correos electrónicos, pero en las redes no funciona. Cada medio tiene instrumentos más efectivos, por ende hay canales sociales más eficientes para algunos sectores como por ejemplo instagram para quienes ofrecen productos o servicios más visuales, Linkedin para quienes tienen una oferta de valor dirigida a organizaciones y empresas.

Por esto es que tanto se resalta la necesidad de ofrecer customización, porque el cliente cada vez pide más particularidad y sentirse único en cada trato. Esto también aplica en los contactos personales, seguramente el receptor de un mensaje pondrá mayor empeño y atención, incluso habrá mayor compromiso, si percibe que el mensaje fue particularmente armado para él, que si se recibe un formato estándar.

Reflexionando el caso particular de twitter, quizás no es el medio más proclive para fomentar acciones comerciales pero si es un instrumento excelente para reflejar humanidad. En un momento donde hay tantas cuentas, falsificación u ocultamiento de identidades, valoro las personas que deciden reflejar sus opiniones en estos perfiles, aún cuando no se asimile el criterio que se expone a las posturas propias.